618“撞”上世界杯和端午节，6月的消费市场犹如盛夏的天气，不断升温。今年天猫618，不只是手机上飞舞的购物券，各大城市、多个商圈的加入，让北京、上海、广州、深圳、杭州等城市瞬间变身“大型游乐场”。
线上线下“共振”是今年天猫618的最大看点。在北京，今年共有22个商圈将参与天猫618，无数新奇的玩法打造出6月的北京“理想生活”。
除了在线上海量派发千亿购物津贴外，记者从天猫了解到，今年，全国共有70多个新零售商圈同步参与天猫618，实现线上线下的打通。这意味着，消费者在这些线下商圈和天猫智慧门店里消费，同样能享受天猫618优惠并且使用购物津贴。比如，天猫618购物津贴可直接叠加上不封顶，现场最高还有4999元红包。
在北京，今年有22个商圈参与天猫618，推出大力度的优惠活动和新潮体验活动。这22大商圈包括朝阳大悦城、颐堤港、燕莎金源、西铁营万达、西单大悦城、五彩城、通州万达、世贸天阶、石景山万达、三里屯、蓝色港湾、凯德西直门、凯德晶品、槐房万达、合生汇、富力广场、丰台万达、东方广场、大兴龙湖、翠微、北京宜家荟聚、爱琴海，几乎覆盖了所有北京人的生活中心区。
在这些商圈里，还将有11场品牌天猫快闪店活动。天猫618北京快闪店将以“理想生活胶囊”为主题，让消费者获得实惠的同时，还能体验到新零售的科技魅力。比如，智能扫脸获得产品推荐、智能试装、智能查看穿搭、智能查看商品讯息等。
随着线下商业的推进，盒马鲜生的城市网络也已成型，银泰、饿了么、大润发、居然之家等新零售力量的加入，将使得天猫新零售基座之上，拥有覆盖衣食住行吃喝玩乐的新生态力量。
“如果消费者的体验没有发生变化，618这个节日就是失败的。”在天猫总裁靖捷眼中，传统电商时代已经过去。每一次重大节日都是一次关于新模式的“演习”机会。
天猫618新玩法
从北上广深杭到18线小城延边，天猫618让新零售体验无处不在。今年的618，也有不少值得剁手党们关注的新玩法。
1、购物津贴线下同步使用
今年天猫618的最大创新福利，就是线上线下同步、优惠打通。天猫618期间，消费者在天猫上领取的购物津贴，在线下的活动商家处也能够使用，完全打通。
不仅如此，商家的店铺优惠券、天猫的品类满减券与购物津贴，可以同时叠加使用。而且，为了方便我们这些数学不好的剁手党，今年的天猫618没有复杂的优惠计算逻辑，就是“所有优惠叠加一路减到底”。
2、不仅拼手速，还要比脚力
今年618，红包可不仅仅出没在线上。在线下的天猫快闪店，将下起上亿的“红包雨”。消费者打开手机淘宝app，通过个人定位，就能发现你身边的天猫618线下活动。除了抢AR光速红包外，还可以体验人脸识别互动摄影、试妆镜、试衣镜等天猫新零售智能硬件…… 跃跃欲试的“剁手党”们感叹，今年天猫618不只要拼手速，还要比脚力。
3、体验零售新科技
在女装品牌Lily的天猫智慧门店，闪电换装镜能自动检测消费者的身材，为其生成店内每件衣服的上身照，换一套衣服仅需2秒；铺设在进门处的千面展架，可根据进店消费者的衣着打扮推荐相应购物路线及产品，提高逛店效率；嵌于墙内的百搭魔镜则能自动识别衣服的标签信息，向消费者展示其库存和推荐与之搭配的单品。目前，这样的天猫智慧门店在全国已超过了10万家，覆盖全国主流城市，涵盖服装、美妆、家居等十多个行业。
618也是消费者体验零售新科技的好时机。一些商家摸索出更多线上线下联动的玩法，强化线下实体店的体验优势。
4、动动手指享受大牌套餐
618赶上世界杯，怎么能少得了小龙虾和啤酒。世界杯期间，包括海底捞、麦当劳、必胜客等广大吃货钟爱的餐饮大牌，齐齐联手饿了么定制推出低至1折起的“世界杯套餐”。去年推出的饿了么准时达Plus增值服务，世界杯期间将覆盖全天24小时，这意味着，消费者可以精准控制夜宵在球赛开始前、结束后或中场休息的15分钟内送达，不需要为开门取外卖而耽误任何一秒看球时间。
天猫618京城“高温”地图
盒马鲜生
世界杯来了，最开心的除了球迷，就数吃货了。盒马鲜生此前宣布，将在世界杯期间举行“鲜翻世界波”活动，盒马相关负责人表示，世界杯期间盒马希望大家有事儿没事儿都可以来店里热闹一下，并且将尽全力确保小龙虾等爆款夜宵供应。
据介绍，从6月14日至7月15日，在盒马门店或App单笔结算金额满32元即可获得一次竞猜世界杯比赛赢取盒马优惠券的机会，竞猜成功即可获得优惠券，并且可以继续竞猜翻倍，“押”中冷门赛事最高可翻8倍，优惠券在盒马门店和App端都可以直接抵用。
有数学好的网友计算，如果可以连续猜中10场比赛，就可以获得1024元优惠券，相当于在盒马免费吃一顿帝王蟹大餐。
除了全国49家盒马门店都会参与的“鲜翻世界波”活动外，还有不少盒马门店为球迷朋友贴心准备了特别的美食和服务。其中，盒马定制款的世界杯铝罐装可口可乐，已成为近期的盒马爆款商品。
北京早在今年4月1日就开通了24小时配送服务，而世界杯期间，北京十里堡店还将在App端可配送的前提下，延长线下门店营业时间。
居然之家
据天猫新零售部门介绍，今年线下共有300多个品牌将参与狂欢，日系时尚品牌ANNASUI安娜苏、日本美妆电器品牌雅萌、希腊饰品品牌Folli Follie、户外用品品牌哥伦比亚以及法国彩妆品牌妙巴黎、意大利服饰品牌miss sixty等国际品牌的天猫智慧门店都开启了618特别活动。
除了品牌方外，线下零售商也积极加入了此次天猫618的落地活动，包括香港连锁便利店万宁、富隆酒窖、美妆连锁千色店等，都可在店内使用购物津贴。此外，银泰在全国的门店也开启了同庆天猫618的热闹氛围。
在北京，6月16日-18日，八家居然之家门店、丽屋超市、居然装饰等都将加入618的活动。在与阿里新零售加速融合后，如今的居然之家已经从家居卖场变身为综合性商场，加入了天猫快闪店，自助售卖机、派样机等，消费者可以在购买家居建材的同时购买日常生活物品。同时，消费者可通过手机淘宝页详细了解优惠内容，电子化的促销手段使得消费者在获取信息、购买家居用品时变得更加便捷、省心。
未来，居然之家还将借助天猫新零售的力量，实现从订单到生产、配送、安装、售后服务等全链路的数字化，消费者可以实时掌握所购产品的动向，对产品和服务提供者进行评价和监督。
银泰百货
世界杯期间，银泰新零售“明星”项目——定时达将升级为“中场达”，特别在深夜看球时段为球迷提供全方位服务。除此之外，银泰百货各门店上架世界杯主题商品，在北京，银泰百货大红门店将变成世界杯门店，强烈的世界杯氛围，有趣的游戏互动，将给逛街的球迷提供别样的体验。
定时达升级为“中场达”后，银泰门店5公里半径内，消费者在赛前下单并选择中场时刻抵达，看球面膜、眼霜等美容产品将准时送达。据了解，银泰全国各门店已准备好8万份大牌眼霜，以满足女球迷购买需求。
在银泰百货北京大红门店，世界杯相关的商品——专业球衣套装、运动产品、护肤美容产品——已经悄然上架。导购员透露，“五星巴西”队的球衣热卖，每日销量为六套左右，M、L码的球衣库存紧张，正在想方设法从其他地方紧急调货。
此外，银泰新零售让线上线下同一盘货、线上线下同一个价，球迷不再有“买贵”“买差”的后顾之忧。银泰付费会员——INTIME365会员还将享受所有世界杯相关产品折上9折的优惠。
消费者只需要打开银泰百货官方APP喵街搜索“世界杯”，各国正品球衣、世界杯文化衫等商品都将展现在屏幕上，每一件商品零售价、银泰付费会员价显示十分清楚。
世界杯开始后，市民们来到银泰百货大红门店可以感受到激情四射的足球氛围。届时，店内有花式足球表演及现场教学，包含多种竞技项目的足球主题乐园供百组家庭及现场顾客参与互动。人们可以一边体验4年一次的世界杯嘉年华，同时赢得丰厚的礼品奖励。
