近来，我国家电业为抢抓2018年FIFA世界杯商机，竞相发力体育营销。大都家电企业采取了请足球明星代言或资助世界杯球队的方法，如巴西球星内马尔成为TCL“全球品牌大使”，长虹与比利时国家队协作，华帝成为法国国家足球队官方资助商，等等。此外，海信斥资近亿美元从国际足联拿到“入场券”，一举成为世界杯官方资助商。
世界杯能给家电业带来多大利好?近期，线上彩电商场呈现大幅增加。奥维云网数据显现，本年第24周(6月11日至17日)，线上商场彩电零售量规划为57.34万台，环比上升46.5%。但线上商场均价仅为2396元，环比下降45元，要点尺寸价格继续探底。
“现在的数据较难体现出世界杯对彩电出售的影响。究竟端午、世界杯、618促销等要素都赶到一起了。”奥维云网黑电研讨总监揭美娟剖析认为，家电业借世界杯营销积极影响有二。首要，能助推产品结构进步，企业将宣扬点会集在相对高端的产品，球迷需求也首要会集在大屏彩电。其次，多元化营销手法带动了商场空气，渠道商以及品牌商的营销活动会对商场规划增加起到必定促进作用。
家电厂商演出的世界杯营销大戏，不排除单个企业仅是跟风炒作，更多厂家则着眼于打造全球一流品牌。据统计，品牌知名度每进步1个百分点，要花费2000万美元广告费;但凭借体育赛事，相同花费能够将知名度进步10%。
2016年，海信成为欧洲杯56年历史上第一个我国资助商。仅1个月时刻，海信的全球知名度就进步了6个百分点，当年二季度在欧洲商场销量进步了65%。值得注意的是，海信在继续资助严重体育赛事同时，充分发挥技能优势，面向全球商场继续推出高画质、高颜值和高体会的电视产品，以完成海信品牌全球商场份额的快速进步。
奥维云网统计显现，合适球迷欣赏世界杯的彩电产品，大屏是标配，65英寸已成为球迷首选;画面流通度决议观战体会，拖影、运动补偿、防抖成为球迷重视要点，这对显现技能提出相对高的要求。清楚明了，赢得世界杯商机仍是要靠强壮的创新力、拔尖的产品力。海信不只推出全球抢先的ULED液晶电视产品，而且安身前沿发力激光电视，打开了商场蓝海。这关于那些仍在同质化竞赛和价格战中血拼的家电企业来说，远比蹭世界杯热点更值得好好揣摩。
