近年来，以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲旅游逐渐崭露头角，引领现代旅游的新潮流。近日在河北省廊坊市召开的第八届河北省旅游产业发展大会上，中国旅游研究院发布《2024周末休闲旅游指数报告》，报告显示，当前，周末休闲旅游市场迎来新的发展机遇期，旅游行业迎来政策利好，周末休闲旅游稳步进入繁荣发展的新周期。
随着周边游、短途游悄然兴起，一些地区深度开发观光度假、运动休闲、生态康养等新型旅游产品，推出各种适合周末游的线路和产品，全面增强文化软实力、旅游吸引力、地区竞争力，不断拓展旅游产业空间，培育业态多元的文旅消费新场景。
客源市场“两高一短”
周末早晨八点半，一辆通游专线25路公交车准时从北京莲花池站出发，直达位于廊坊的“只有红楼梦·戏剧幻城”。
来自北京的游客陈思诺和伙伴们刚上车，便马不停蹄地开始化妆。“一小时车程，在路上做好妆造，到戏剧幻城门前租套汉服，沉浸式体验红楼梦之旅。”陈思诺说，回去也不用担心，晚上8点还有车。
记者跟随陈思诺的脚步，漫步在“只有红楼梦·戏剧幻城”，耳畔回荡起《红楼梦》戏剧主题的原创歌曲；抬眼观瞧，目之所及皆是中国古典特色的回廊、影壁，墙上书写着《红楼梦》中的经典对白；走进剧场，一幕幕呈现书中人物命运的情景演绎仿佛将观众一把拉进“荣宁二府”和“大观园”。
美景在身旁，何必去远方。周末休闲游的魅力在于“轻装上阵”。相比长途旅行所需的繁琐准备和高昂费用，周末休闲游更像是一场说走就走的旅行，让人们在放松身心的同时，发现身边的美，打卡周边的“诗和远方”。
据《2024周末休闲旅游指数报告》统计，省内客源、本城市内客源已成为周末休闲旅游的主体，距离50公里范围内、车程两小时范围内客源基本占周末客源市场的50%。
中国旅游研究院院长戴斌表示，周末休闲旅游客源市场呈现以高频次、高消费、近距离为主的“两高一短”特征。大数据客流统计显示，2023年，河北省是北京游客首选目的地，近40%的北京游客在选择外地出游时以河北省和天津市为目的地。
廊坊作为京津冀地区的重要节点城市之一，地理位置优越，公路、铁路交通便捷，是周边城市居民周末休闲度假的重要目的地。近年来，廊坊发挥“近”的优势，做足“美”的文章，聚焦京津及周边地区重点客源市场，深挖文化资源，打造特色旅游，同时推出一系列政策措施，让各个特色景点“出圈”又“出彩”。
廊坊北三县与北京隔河相望，具备发展文旅产业的良好条件。在这里，大运河（廊坊段）国家文化公园、域见颐和健康文化旅游产业园、燕山生态旅游文化园等项目开发建设初具规模，大厂影视小镇、香河国华影视基地扩容升级，北运河香河段、国安第一城点燃文旅“新引擎”，形成文化带、生态带、旅游带多层带动效应。
秋日的北运河香河段，波光粼粼，风光旖旎。周末，运河沿岸的香河中心码头游客如织，上百个国内外非遗项目表演，展示着世界各地优秀传统文化的精髓。
“太棒了”“精彩”“好”……在国家级非物质文化遗产保护项目“安头屯中幡”演出现场，观众围成一圈，掌声与喝彩声不断。
随着汽笛声划破长空，一艘游船从香河中心码头缓缓驶出。“在这里不仅能坐船欣赏美景，还能品尝各种美食，真是不虚此行。”北京游客张辉在香河度过了一个惬意的周末。
多元场景持续涌现
秋日朗照，在位于廊坊市广阳区的“龙河宋韵·潮玩雅集”露营地，一顶顶白色的帐篷点缀在草地上。不远处，几张躺椅散落在翠绿的树林间。前来露营的游客眯着眼，透过指尖的阳光享受周末的轻松安逸，看云卷云舒变幻莫测、赏龙河宋韵姿态万千。
收起帐篷，开上车，沿堤顶路继续前行几公里，就能到达“齐家营宋风潮玩”街区。在这里，游客能体验蹴鞠、投壶、射箭，换上古装来一场国风之旅。夜晚站在虹桥上与亲朋好友共赏龙河夜景、倾听蛙叫蝉鸣，体验都市喧嚣以外的慢节奏。
中国旅游协会副秘书长葛磊表示，微度假游客中家庭亲子客群占四成以上，以陪伴为核心的家庭旅游成为品质旅游的重要载体。
“从出游需求看，城市家庭的个性化、社交化、一站式度假需求不断增长。”中国旅游研究院统计调查所所长何琼峰称，周末休闲游旅客更多以亲近家庭、社交减压等疗愈型出游为目的，老少皆宜、短途可达的微度假业态和项目，恰好能满足游客需求。
本届旅发大会上，河北省明确“打造京津游客周末休闲首选目的地”的目标。为此，当地不断创新旅游业态，开发多元化文旅融合新场景，以更好地满足不同年龄段群众的旅游需求，吸引更多周边游客前来打卡。
廊坊借势京津冀协同发展，依托丰厚历史、人文资源和自然风光优势，紧紧围绕“建设京津冀文旅协同发展先行区”，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文化和旅游深度融合发展，加快打造全时全季全域的文旅新格局。
清晨的文安鲁能生态旅游度假区，千亩碧波，处处皆景。“这里的环境适合康养，也有孩子们喜欢的卡丁车、游船、风车，在这儿度假舒适惬意。”来自天津的游客陈海建说。
文安鲁能生态旅游度假区自2021年整体投运以来，每年都会举办系列节庆活动和体育运动赛事，累计推出90余项文旅产品业态，让游客在四季变换中体验到不同乐趣，景区的人气也越来越旺。
“今年前8个月，我们接待游客超12万人次，同比增长8%。”文安鲁能生态旅游度假区总经理杨旭东介绍，借助河北省旅发大会平台，他们还谋划了匹克球、腰旗橄榄球表演赛、民族鼓展演等6项特色活动，用多远场景满足不同需求，吸引更多游客前来游玩观赏。
去“壹佰剧院·偶视界”，与胖猫“张看戏”一起赴一场人与木偶穿越时空的“对话”；在香河乘坐北运河游船，感受一水通京冀、协同向未来的新景；走进林栖谷森林康养度假区，住“会呼吸的房子”、泡树上的温泉……随着大众对旅游消费的需求不断增长，廊坊市深入挖掘地方特色文化禀赋和优势旅游资源，打造了更多富有文化内涵和人文气息的文化旅游新业态、新场景。
相关消费增长明显
秋日的永定河畔，水光潋滟、落叶纷飞。骑行或徒步走在永定河畔的固安县兴安湖生态运动公园，河畔倒影中映照出苍穹的蓝、秋叶的黄、赛道的青，五彩斑斓的画卷尽收眼底。
刚刚过去的双休日，喜欢骑行的张京锐带着儿子一路骑行。“现在虽然已是秋分，但天气并不冷，适合骑行。我们爷俩儿算不上专业骑手，就是一路慢悠悠地边骑车边赏景，锻炼身体的同时放松身心，一举两得。”张京锐说。
在一些网络平台上，徒步、骑行、露营等新业态的相关搜索量大幅增长。同程旅行数据显示，今年1月至7月，户外运动参与人数同比增长19%。美团数据显示，今年上半年，户外徒步搜索量同比增长近5倍。户外骑行、徒步登山、Citywalk等“体育+文旅”休闲项目颇受欢迎。
“如今，‘Z世代’已经成为引领旅游消费新潮流的生力军。对他们来说，真正产生消费价值的是‘兴趣旅游’，越来越多的年轻人为汉服、为音乐会、为跳伞、为潜水而出行。”葛磊表示，“玩”出来的户外运动产业，展现着消费结构升级的趋势，彰显着社会文明水平的提升。
各式各样的新场景为游客带来了消费新体验。文旅部门和景区延长产业链，才能用更丰富的旅游服务和业态让游客留得住、肯消费、更满意。
在推进文旅融合的基础上，河北还聚焦激发“文旅+百业”“百业+文旅”活力，释放产业发展和文化消费新动能。在旅发大会召开前后，陆续举办100余场“文商体旅”融合活动。不少景区推出门票优惠、套票服务，吸引游客周末游玩；一些酒店和度假村推出特色住宿套餐，提供一站式服务，让消费者更加方便地享受“轻旅游”和“微度假”。
围绕撬动京津冀旅游客源市场，廊坊策划推出了运河通航联动、洼淀文化休闲、康养度假体验等八条精品旅游线路，“城市文旅IP”更鲜亮、更“出圈”，聚集了人气，拉动了文旅消费。
“我分秒必争，抢到了一张廊坊开发区发放的200元无门槛消费券，它能在文化商街的餐饮、商品、文旅体验等各种消费场景使用，让我们游客在欣赏美景的同时，也能享受实实在在的优惠。”在廊坊水云间文化商街，来自北京的游客李宇为抢到这张券兴奋不已。
因为要当天核销，李宇和朋友立马去消费。午饭时间，他们走进一家餐厅，品尝特色小吃，享受“味蕾游”的魅力。“我们两个人吃饭一共用了209元，核销200元消费券后，自己只支付了9元，太合适了。”李宇说。
“提升基础设施、植入业态活动、出台优惠政策……相关部门对周末休闲的重视，最终会体现在客流上，体现在消费上。”何琼峰说。
《2024周末休闲旅游指数报告》显示，2023年，全国周末休闲旅游人次达到工作日出游人次的1.52倍，周末游客流占全年旅游客流的41.1%以上。周末休闲游旅客中单月平均出游两次及以上的家庭占比高，比例接近80%，周末休闲游复游率攀升。
何琼峰表示，周末游面向近中程市场，因时间较为分散，每年有50多个时间段，较假日旅游相比重视程度不够。全国范围内，周末游专项政策和战略规划仍处于缺位状态，需要进一步突破和创新。
何琼峰建议，应进一步加强周末休闲业态创新案例监测，打造标准化高质量旅游服务标准，构建具有明显优势的周末休闲政策体系，持续深化区域合作，打造创新性微度假、微旅游等文旅消费新场景。
