12月20日，耐克集团公布2025财年第二季度财报，本季度耐克营收124亿美元。耐克大中华区营收17亿美元。耐克集团总裁兼首席执行官艾略特·希尔（Elliott Hill）在财报电话会上总结道：“我们看好中国市场的长期发展，并希望邀请更多的中国消费者加入运动。耐克正在中国加大产品创新的投入，我们拥有本土产品研发团队，也已经在中国成立运动研究实验室并投入针对中国消费者的研究。此外我们也与本地合作伙伴一起，推动以消费者为中心的服务和体验。”
本季度，跑步作为耐克业务的核心领域之一表现突出，耐克也在持续强化其在这一关键领域的品牌影响力与领导地位。
产品上，耐克创新性地推出了全新简化后的路跑鞋系列产品线。该产品线分为三个类别，每个类别都提供独特的性能卖点以及不同的技术和价格组合：耐克飞马（Pegasus）系列代表回弹缓震，Structure 系列代表支撑缓震，耐克迈柔（Vomero）系列代表超强缓震。
9月，耐克正式推出“胜者爱找虐”全新品牌企划，展示跑者们在跑步中所面临的各种挑战，并鼓励跑者跑出舒适区实现自我突破。同步，耐克在上海、北京、广州三座城市发起“把天跑亮”活动。此外，耐克充分利用自身资源优势推动校园跑步文化发展，2024“耐克跑百校”总决赛吸引了八支耐克签约精英高校和六支挑战精英高校队伍，见证青春与热血的高光时刻。
11月，耐克邀请基普乔格以“破速导师”的身份到访北京和广州，开启“2024基普乔格破速中国行”，与中国精英运动员、跑步社群、体育教师和学生跑者面对面交流，并召集精英跑者加入“破速之队”，助力中国跑者跑得更快。
2024年上海马拉松于12月1日清晨鸣枪开跑，今年是上马成为雅培世界马拉松大满贯候选赛事的第一年，这届上马共有38000多名跑者参与其中。上马赛道上，耐克标语以醒目的视觉效果与点燃斗志的精彩文案，激励跑者迎难而上，收获跑者的一致好评。
值得一提的是，耐克全新跑步咨询服务耐克运动研究实验室「Form」在进博会期间亮相耐克展台，并于11月4日率先进驻NIKE上海淮海品牌体验店，中国也成为耐克全球第一个将这一服务带到零售店铺的市场。
随着一系列创新举措稳步推进，耐克巩固了自身在跑步领域的优势地位，也在激烈的行业竞争中突破瓶颈，为运动市场和消费者带来更多期待。
