酒店和民宿日均订单同比增长显著；演唱会场次和观演人次均翻倍；餐饮堂食消费日均值增长超三成；家电卖场客流同比提升超200%……各方数据显示，刚刚结束的国庆假期，多领域消费需求集中释放。业内专家表示，假期历来是观察经济的重要窗口，国庆又处于“金九银十”的重要节点，透过假期消费的多重热点，看到的是消费市场的向好态势以及背后所彰显的经济活力。
国庆长假全国各地节日氛围浓厚，从特色夜游项目到文艺惠民演出，再到丰富多样的主题活动，多样玩法勾勒假日“活力图景”。各大旅游平台的成绩单也印证了这一点，据携程数据，国庆假期酒店和民宿日均订单同比增长显著；飞猪发布的《2024国庆假期出游快报》显示，出境游在去年强劲反弹的基础上继续高增长，预订量同比劲增超50%，其中国际酒店预订规模已恢复至2019年的约120%。
景点方面，随着《黑神话：悟空》等IP爆火，传统文化、人文古迹相关游学路线成为今年国庆热门选择之一。据美团数据，国庆假期前四天，“古建古寺”相关搜索热度环比增长126%，“人文古迹”、“展览馆”相关景区成为假期除自然景观外，消费热度最高的景区品类。
除了逛景点，消费者对于深度体验性的文化产品也投入了更多热情。根据飞猪平台观测，今年国庆，汉服旅拍、非遗文化体验、历史名胜深度游览等文化主题游备受消费者喜爱。各类现场演出项目同样受到青睐，大麦平台数据显示，10月1日至10月6日，全国总演出场次同比增加28%，其中演唱会场次和观演人次均翻倍。
出游热情还助攻了餐饮业的烟火气。不少餐饮从业者表示，今年国庆期间中长线旅游成为主流趋势，叠加多个城市发放消费券，市民和游客消费热情高涨。例如，海底捞后台数据显示，国庆假期前六天，海底捞全国超1300家门店共计接待顾客超1000万人次，北京、西安、上海、广州、深圳等重点旅游城市接待量均刷新年内最高单日数据。美团数据显示，国庆前5天，餐饮堂食消费日均值相比2023年国庆假期增长33.4%。
不仅服务消费火爆，商品消费也可圈可点。记者注意到，国庆假期地方上纷纷举办家电家居、汽车等促销活动，在财政补贴、商家让利多重优惠下，消费品以旧换新再添“火力”。例如，“十一”期间，苏宁全国门店客流同比提升超200%，以旧换新订单同比增长132%。其中，家电大件功能升级持续加速，立柜式空调、超薄油烟机、嵌入式冰箱销售同比增长85%、113%、271%。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇对记者表示，今年国庆假期，消费市场展现出巨大的活力。各地旅游消费热情高涨，传统文化旅游成为新潮流，汉服旅拍、古建筑打卡等活动风靡全国。家电市场同样火热，绿色节能、健康智能等产品受到消费者热捧。“消费热点不仅反映了居民消费能力的提升，更体现了经济内生动力的增强和市场信心的恢复。”
值得注意的是，市场表现与政策持续精准发力密不可分。记者注意到，国庆假期前，中央政治局会议提出“要把促消费和惠民生结合起来”，并作出一系列部署。相关部门也积极推出促消费惠民生举措。
其中，文化和旅游部在9月30日的国新办发布会上表示，鼓励各地推出文旅消费惠民举措，开展国庆文化和旅游消费月，陆续举办超过3600项约2.4万场次活动，各地将发放5亿元文旅消费券等消费补贴。商务部也在例行发布会上明确，支持各地利用上海时装周、天津车展等平台，举办各类新品首发首秀首展，打造更多“金九银十”消费新热点。
与此同时，国家发展改革委、商务部、财政部等多个部门持续加力消费品以旧换新，提升汽车、家电以旧换新和家装厨卫“焕新”政策效能，充分释放政策红利，让真金白银的优惠直达消费者。
洪勇认为，这些措施将进一步降低消费门槛，激发消费者的购买欲望，促进消费升级。例如，发放消费券、补贴等方式将直接惠及民生；鼓励文化旅游等新型消费模式，有利于满足多元化需求。通过把促消费和惠民生更好地结合，巩固消费市场回暖势头，推动经济持续健康发展。
